Het is een nieuw jaar, nieuwe drukte voor Jermaine Dupri; de legendarische So So Def-muziekmagnaat die platinahits heeft gemaakt tot ver in zijn vierde decennium van activiteit.
Eind vorig jaar werd aangekondigd dat Dupri, 43, een ander winnend idee had gecreëerd naast de uitvoerende productie-expertise van Queen Latifah en haar Flavour Unit-tijdgenoot Shakim Compere om te onthullen Het rapspel op Lifetime Network. Het uitgangspunt is net zo competitief als muzikale realityshows kunnen krijgen met bepaalde voorbehouden.
Elke deelnemer is een aspirant-rapper die de middelbare school nog niet heeft afgerond. Er is Lil ’Niqo, 15, uit San Diego, CA; Lil ’Poopy, 12, uit Brockton, MA; Miss Mulatto, 16, uit Atlanta, GA; Supa Peach, 12, ook uit Atlanta, GA; en Young Lyric, 15, die Houston, TX vertegenwoordigen.
Met het succes van JD in het verleden met soortgelijke acts als [Lil] Bow Wow en Kris Kross (om nog maar te zwijgen van de introductie van de eerste vrouwelijke platina-solo-rapper in Da Brat), lijkt het recept voor succes aanstaande, maar de ervaren producer stopte onlangs bij het DX-hoofdkwartier. om de methodologie uit te werken die niet altijd in steen gebeiteld is.
Jermaine Dupri legt uit waarom de rapgame een winnaar is
HipHopDX: Het rapspel is een realityshow voor wedstrijden die uniek is op vele niveaus. Je hebt niet alleen de jonge artiesten die strijden om de eerste plaats, het is ook niet gebaseerd op wekelijkse eliminatie.
Jermaine Dupri: Ja, de kinderen zijn gekozen. Ze hoefden geen auditie te doen; Ik heb ze echt op internet bekeken. We hebben in feite geprobeerd de werelden te combineren van wat er in het echte leven gebeurt bij kinderen die op Twitter en YouTube gaan en al deze dingen doen. En iemand vindt ze echt. Omdat deze kinderen meestal dingen op YouTube zetten en het niemand echt kan schelen. En dan raken ze verstrikt in de cijfers en hype en dergelijke en denken ze dat ze groter zijn dan ze in werkelijkheid zijn. Dus we wilden dat meenemen en terug in deze wereld brengen en gewoon kijken wat de mentaliteit van de mensen die [hier] wonen, kunnen omgaan met de mensen die daadwerkelijk in de echte muziekwereld zitten.
DX: Dus toen ze hen scouten, was het een combinatie van hun sociale media-cijfers, talent en feitelijk potentieel?
Jermaine Dupri: Ja, met scouting moest je afstemmen op wie er zoemt en wie het potentieel heeft om mensen [tv te laten kijken]. Evenals fans! Alle vijf deze kinderen hebben mensen die deze kinderen kennen. Je zult zien dat mensen ze aanwijzen als: Oh, ik weet dat en dat ... ik keek ze altijd op dat en dat. Dus gewoon een groep kinderen die al een fanbase hebben.
DX: Tegenwoordig zien we veel verschillende publicaties en entiteiten die een Hip Hop-cultuurhoek aannemen en wat interessant is, is dat deze show daadwerkelijk op Lifetime is. Ik denk niet dat ik ooit een op hiphop gebaseerde show op Lifetime heb gezien.
Jermaine Dupri: Ja, dat is er een die interessant is, want dat zegt iedereen altijd. Zoals, Yo, hoe heb je een show op Lifetime? Waarom zou ik niet ergens anders een show doen waar het open zou zijn? Ik denk dat dat het ding is met de puurheid van Hip Hop. Hiphop is altijd iets geweest dat de deur opent in verschillende ruimtes en dat is wat dit is. Een voorbeeld van wat hiphop me altijd heeft geleerd te doen.
DX: Dus met Het rapspel , je bent op zoek naar de volgende grote ster ...
Jermaine Dupri: Nou, voor mij. Voor So So Def. Ik bedoel, weet je, we zeggen The Next Big Star, maar ik denk dat het alleen voor mij is [lacht].
DX: Iedereen is zich er terdege van bewust dat je succes hebt gehad met kindsterren en kid-rappers. Waar gaat het over een jongere artiest dat je potentieel ziet in tegenstelling tot een jongere artiest die eigenlijk nog volwassen is? Zoals Fetty Wap of K Camp. Ze zijn vrij jong, maar ze zijn nog steeds volwassen.
Jermaine Dupri: Nou, ik kan het met elke artiest doen. Ik heb gewoon het gevoel dat mensen in Hip Hop zichzelf zo tegenspreken. Iedereen wil erover praten dat ik zo jong ben en ik ben zo jong, maar oké. Maar je bent niet! Je bent oud dit, je bent oud dat. Ik zeg het maar. We zijn op een plek waar iedereen altijd jong schreeuwt, maar wanneer iemand jonge artiesten begint te produceren, wil iedereen schreeuwen: waarom verspil je je tijd met al deze jonge kinderen?
Op dit moment, waar hiphop is, zijn er al deze dansen die van de middelbare school komen. Je hebt Silento die een van de grootste platen van het jaar had. Dan heb je de iHeartMemphis-jongen. Je hebt al deze platen die echt door de middelbare school aangedreven platen zijn dat niemand deze dansen doet bij Compound ATL of Liv waar ik zou zijn. Niemand in Liv doet deze dansen zelfs. Dit spul is allemaal jong. Het is voor wat er werkelijk gebeurt. Ik klop op wat er echt aan de hand is. Niet gebaseerd op waar mensen het over hebben. Wat er echt aan de hand is, is al deze energie die op middelbare scholen gebeurt.
DX: In de show zien we dat je daar veel van in het spel hebt gezet. Je bent eigenlijk aan het coachen. Je moest tegen een van de vrouwelijke rappers zeggen: je bent 15, je komt niet naar de club.
dj khaled ik heb veel veranderd download
Jermaine Dupri: Ja, ze hebben absoluut hun gedachten verward over wat er feitelijk in rap wordt gezegd, in tegenstelling tot een leven leiden dat ook daadwerkelijk wordt gezegd. Allereerst moeten ze begrijpen dat niemand echt geeft om kid-rappers. Laten we eerlijk zijn. Voor het grootste deel geeft niemand om kid-rappers en ik moet mensen als kid-rappers maken. Net als bij Bow Wow moest ik ervoor zorgen dat mensen hem aardig vonden. Hij was aardig, maar tegelijkertijd ving ik de kogels op en ving ik wat mensen zeiden. Kris Kross, ze hadden net een hit, dus het was toevallig niet zo'n situatie.
DX: Een paar van hen!
Jermaine Dupri: Nou ja, maar Jump was als een kogelvrij record tot het punt waarop het leek: je vindt ons leuk of niet. Je kinderen vinden ons leuk, dus je maakt je klaar om je broek achterstevoren aan te trekken.
Waarom de jeugd beter werkt
Jermaine Dupri: Als je kinderen hebt, moet je 100% echt zijn voor de situatie, anders worden ze al hardnekkig hardnekkig. Op dit moment is het al zo Lil Poopy : ze vermoorden hem op allerlei niveaus. Over zijn haar, over dat hij als Bow Wow wilde zijn, zijn luiheid - over alles! Maar als hij met een hete plaat naar buiten komt, bestrijdt het dat. En hij heeft het over dingen die echt in zijn leven zijn, en dat bestrijdt het ook. Dus je kunt het er niet over hebben om naar de club te gaan. Dat is niet realistisch. Je komt trouwens niet eens in de club. Je zou kunnen staan buiten de club, maar je komt er niet in.
DX: Hoe stuur je het schip naarmate het kind ouder wordt en geef je het nog steeds creatieve vrijheid?
Jermaine Dupri: Ik bedoel, je moet met ze blijven praten. Dat is het hem juist. Het is net als ouderschap. Als je een kind hebt dat bij je thuis woont, zullen ze blijven opgroeien en moet je op elke leeftijd met ze kunnen praten. Je moet met die leeftijd vooruitgaan. Zelfs als het kind een rapper is en ik weet dat ze bepaalde dingen willen doen, moet ik een beetje de teugels loslaten en ze het laten doen, maar tegelijkertijd zeggen dat we nog steeds fans hebben [hier] die jij hebt om op te letten, zodat je niet helemaal gek kunt worden. Als je een stel ouders hebt die kaartjes kopen voor je concert, dan kun je niet in je videoclip wiet roken. Als dat is wat je op je vijftiende wilt doen, dan is het cool, maar dat kun je niet doen op tv en video's en je kunt er niet over praten. We gaan zelfmoord plegen.
Ik had eerder een kindartiest uit Chicago die piano kon spelen en hij vlechten en we waren bezig met een showcase en ik wilde dat hij een tanktop droeg. Ik wilde dat hij was zoals D’Angelo. Als een kleine pianospeler van D'Angelo - en hij was hard. En meisjes mochten hem. Maar hij kon er niet overheen om een tanktop aan te trekken. En hij huilde! Vlak voor de showcase. En mensen zeiden: Jermaine, je maakt hem zenuwachtig. En dat ben ik, Yo! Ik probeer hem een beeld te geven. Ik probeer ervoor te zorgen dat hij eruitziet als iets anders dan een gewoon kind dat naar buiten gaat. En op dat moment zag ik dat hij echt niet de druk kon verdragen om ergens in te veranderen.
Omdat de meeste van deze kinderen daar niet aan denken. Als je de aflevering van vorige week met de stylist hebt bekeken, laat dat zien dat deze kinderen er gewoon aan denken om wakker te worden en te rappen. Maar er is veel aan deze game dan dat. Vooral als kind.
DX: Hoe zit het met dat breekpunt wanneer het kind daadwerkelijk volwassen wordt; wanneer ze 18-19 worden en hun fanbase misschien verder is gegaan. Hoe gaat de kunstenaar verder?
Jermaine Dupri: Die heb ik nog niet gehad [lacht].
DX: We zullen zien.
Jermaine Dupri: Ik herinner me dat ik Da Brat vond, ze was 19 en tegen de tijd dat ze 21 werd, groeide iedereen met haar mee. En Bow Wow, zijn fans bleven met hem meegroeien. Het was alsof ze opgroeiden met hem . De meerderheid van de artiesten die ik heb uitgebracht - wat het is, letten we op de fans. Zij zijn degenen die ons maken.
DX: Dus van hoeveel afleveringen kunnen we verwachten Het rapspel dit seizoen?
Jermaine Dupri: We zijn in aflevering vier, dus je kunt er nog vier verwachten.
DX: En aan het einde krijgt de winnaar een contract bij So So Def om de volgende Bow Wow te worden - of de volgende?
Jermaine Dupri: Ja, de volgende iets . Ik ben er erg enthousiast over. Ik denk niet dat mensen het begrijpen. Het is veertien jaar geleden dat Bow Wow daadwerkelijk uitkwam. Het is al zo lang geleden dat het een kinderkunstenaar is. Dus die markt heeft voor mij dorst en er zijn hier kinderen die naar platen luisteren die niet zouden moeten luisteren. En ouders hebben waarschijnlijk een artiest nodig waar kinderen naar kunnen luisteren.
DX: En dat is een goed punt. Is er op dit moment een verschil tussen een kinder-rapper en een gewone rapper? Kinderen rappen tegenwoordig over blunts en bitches.
Jermaine Dupri: Maar dat zouden ze niet moeten zijn. Realistisch. Nogmaals, er is zoveel gaande op deze middelbare scholen dat niet gebeurt in deze clubs waar wij - ik en jij - we heen gaan, waar ze over zouden kunnen rappen. Ze denken dat ze over dat soort dingen moeten rappen, zodat ze onze aandacht kunnen trekken. De manier waarop ik kinderkunstenaars op de markt breng, is dat [we] er niet eens toe doen! Zoals, de kinderen zijn belangrijk. Dan kun je volwassenen krijgen. Maar de volwassenen zijn degenen die je in de eerste plaats gaan achtervolgen. Dus het kan me niet schelen dat volwassenen niet over deze show praten. Ik wil dat de kinderen hier aandacht aan besteden, want dat is hun belangrijkste publiek.
DX: Interessant. Nu heb je een punt waarop je de grens trekt, want als je een kindartiest hebt, kan het een beetje bruisend worden; misschien een kleine bopper krijgen en met dit hiphop ...
Jermaine Dupri: Ja, ik laat het niet piepklein zijn. Ik ga het zo dicht mogelijk bij de rand brengen van wat het ook zou moeten zijn. Zoals ik al zei zonder de godslastering en wat je verder ook doet. Omdat mensen meer op het geluid letten dan op de teksten. Vooral vandaag. Dus het geluid van de plaat zal absoluut klankmatig hetzelfde zijn als al het andere dat er is.
DX: Ook al is er maar één winnaar, de bekendheid van de show kan deze kinderen geen kwaad doen.
Jermaine Dupri: Oh nee. Al deze kinderen zullen hiervan ontploffen. Ze doen allemaal aparte interviews omdat ze allemaal uit verschillende steden komen. Ik denk dat [Young Lyric] vorige week in Houston in de krant stond en zij deed het radiostation; Het ritme en dat alles. Nico zit echter vast in San Diego. We moeten hem waarschijnlijk een beetje uit de kast halen, omdat er in San Diego niet zoveel hiphop op die manier gaande is, maar voor het grootste deel zullen ze allemaal bloeien van de show.
DX: Merk je groei in de artiesten naarmate de show vordert? Omdat je ze door het belsignaal hebt gegooid ...
Jermaine Dupri: Hoe meer jullie kijken, jullie zullen het zien. Deze week waren de commentaren belachelijk hoe mensen denken over de houding van Supa Peach - er zijn maar een paar attitudes in de show. Maar deze kinderen hebben zichzelf op YouTube gezet, ze doen het zonder training, er is geen handleiding. Het uploadt gewoon, mensen beginnen je leuk te vinden en je hebt het gevoel dat je een ster bent. En daar moet je op inbreken. Ze voelen eigenlijk: waarom heb ik een Jermaine Dupri nodig? Ik ben groot; Ik spring op YouTube. Ik heb 20.000 views ...
Dus wat! Maar dat snappen ze nog niet echt.
DX: Bij wijze van spreken is deze show als een educatief hulpmiddel voor kinderen die op dit moment misschien niet op de show aanwezig zijn.
Jermaine Dupri: Ja, ik heb dit al eerder gezegd, maar dit is de eerste keer dat ik geloof dat deze generatie daarvoor de ontwikkeling van artiesten op tv te zien krijgt. Ik herinner me die van Usher 8701 albumfotoshoot was vreselijk! Het was tragisch! Als die fotoshoot was uitgekomen, had dat album waarschijnlijk niet gewerkt.
DX: Hebben ze hem een jurk of zoiets aangedaan?
Jermaine Dupri: Het klopte gewoon niet. Voor de tijd en waar hij was en wie mensen dachten dat hij was, kwam het gewoon niet overeen. En dat is het proces dat ik je laat zien. Dat is wat we achter de schermen moeten doen. We moeten deze artiesten bij het rechte eind hebben. Er zijn slechts bepaalde dingen die nadelig zijn voor het project.
Wat de toekomst in petto heeft voor de platenindustrie
DX: De artiest die de wedstrijd wint, wordt de vlaggenschipartiest op So So Def? Wie is er nog meer getekend bij het label?
Jermaine Dupri: Nou, ik ben eigenlijk voor de focus van wat het is, ik begin opnieuw. Het komt op het punt waarop u de etiketten net zo vers wilt houden als al het andere. Je wilt niet verstrikt raken ... Ik ben een van deze mensen dat een hekel hebben aan mensen praten constant met me over ouwe rotzooi. Ik probeer constant iets nieuws te doen en ervoor te zorgen dat mijn bedrijf op de hoogte blijft.
DX: Je wordt nog steeds op straat aangehouden over Money Ain't a Thang?
Jermaine Dupri: Man ... vindt het leuk dat het de enige plaat is die ik ooit heb gemaakt [lacht]. En dan schakelt het uit als ik naar Vegas ga en het is Welcome to Atlanta! En ik heb zoiets van: weet je hoeveel andere platen ik heb gemaakt? Dus ik probeer het vers te houden.
DX: Nou, hoe zit dat dan? Jouw albums Leven in 1472 en Instructies zijn een behoorlijk dope product. Keihard; zeer stabiel. Waarom viel je terug en nam je zo'n leidinggevende rol op waar je stopte met rappen? Zeker als je nog steeds benaderd wordt.
Jermaine Dupri: Ik bedoel, ik ben eerst een producer. Ik maak muziek. En meestal schrijf ik liedjes die normaal niet bij me passen. Ik ga zitten en een liedje schrijven en zeggen: dit klinkt niet zoals ik dit zou moeten zeggen. En dan maak ik gewoon platen voor mij, dat is gewoon leuk. Dat allemaal Leven in 1472 was als een mixtape voordat ze nu mixtapes hadden. Dat was het voor mij. Ik ga gewoon naar de studio, maak liedjes die ik in mijn auto kan rondrijden en naar mezelf kan luisteren, zoals, oh, ik heb muziek die niemand anders heeft. Brat was eigenlijk degene die me bleef pushen [om een album te maken]. Maar ik doe het gewoon als een schrijfoefening.
DX: En we hebben het over het herbouwen van So So Def. Waar het hele platenlabelspel momenteel is, zou je geïnteresseerd zijn in een grote selectie of een kleinere kern of artiesten?
Jermaine Dupri: Uiteindelijk gaat het erom alleen maar muziek uit te brengen. Toen ik So So Def creëerde, had Russell Simmons Def Jam en ik probeerde een heleboel dingen die ik deed na te denken over wat hij aan het doen was. En nu met iTunes en de manier waarop de muziekbusiness is, zou dat type bedrijf niet meer moeten bestaan. Je zou meer in beweging moeten zijn op de manieren die nu gebeuren.
DX: Dus jullie willen vanaf nu nieuwe modellen in het bedrijf plaatsen?
Jermaine Dupri: Nou, dit is een nieuw model! Dit is de eerste keer dat ik ooit zo'n groot platform heb gehad. Ik breng een artiest uit op basis van een tv-programma! Als ik een hit op deze artiest vind of wie dan ook wint, zouden ze groot moeten zijn.
DX: Hoeveel seizoenen denk je dat je kunt doen Het rapspel ? Vooral als dit eraf springt.
Jermaine Dupri: Als Lifetime er echt, echt verstand van is, kunnen we het doen Rap spel voor 10 jaar. Er zijn zoveel manieren waarop u dit kunt doen. Er zijn al deze blanke rappers die hier nu zijn. Dit ding kan naar Europa gaan!
DX: Dus eigenlijk Rap spel hoeven niet per se kid-rappers te zijn?
Jermaine Dupri: Wel, ik denk dat het jong moet blijven. Ik geloof dat als je een oudere rapper krijgt, het waarschijnlijk nog erger zou zijn. Ze zijn zoveel meer opgesloten in hun manier van leven en wat ze willen doen, dat iemand hen vertelt dat ze het anders moeten doen, ze werkelijk wil het niet horen.
Maar nu worden mijn Twitter en Instagram gek met kinderen die praten over, Yo, ik zou moeten zijn Het rapspel . Die kinderen die je hebt, ze ZUIGEN, bla, bla, bla. Er zijn dus nu zeker seizoenen die hiermee te maken hebben. Maar ik denk dat de ouders een grote rol spelen. Zoals waar we mee te maken hebben in de Poopy-situatie en zijn vader is niet op de show. Veel mensen moeten hiernaar kijken en opletten wat er werkelijk aan de hand is. Er zijn veel dingen die erg leerzaam zijn en waar mensen kunnen leren. Zoals [Poopy] zegt dat hij uit een slechte stad komt en dat zijn peetvader nu meer zijn voogd is. Dat motiveert je om te begrijpen waarom sommige van zijn platen voorafgaand aan deze show klinken alsof ze klinken.
Het zijn gewoon een aantal dingen waar je op moet letten als je naar deze show kijkt.
Jermaine Dupri's Het rapspel uitgezonden op vrijdag op Lifetime om 22.00 uur / 9c. Stem af en stel uw DVR's in voor de aflevering van deze week.
