Er was eens in een universum ver, ver weg, waar HipHopDX blogs hosten. Via Meka, Brillyance, Aliya Ewing en anderen kregen lezers ongefilterde meningen over de meest actuele onderwerpen binnen en buiten Hip Hop. Na een paar jaar, een paar herontwerpen en de collectieve visie van drie verschillende hoofdredacteuren, zijn blogs terug. Ja soort van. Sinds onze blogsectie de weg ging van tweerichtingspagers en fysieke mixtapes, hebben Twitter, Instagram en Ustream het tempo van de huidige gebeurtenissen in Hip Hop verder versneld. Rappers beffen 140 karakters per keer met elkaar, hele mixtapes (en het bijbehorende artwork) kunnen via Instagram worden uitgebracht, en soms vereisen deze evenementen een snelle reactie.
Daarom reserveren we deze ruimte voor een wekelijkse reactie op de actualiteit van Hip Hop. Of wat we ook waardig achten. En het gaat om mij, Andre Grant en de enige echte Ural Garrett. Gezamenlijk fungeren we als Functiestaf van HipHopDX. Afgezien van het aanpakken van verdwaalde onderwerpen, kunnen we artiesten en andere persoonlijkheden in Hip Hop uitnodigen om deel te nemen aan het gesprek. Zonder verder uitstel zijn hier de Stray Shots van deze week.
Hint The Whip / Nae Nae als een gefabriceerde hit dat de muziekindustrie terug is?
Anderen: Dudes-dansen kwam in 2015 op een belangrijke manier terug. Ik denk dat niet alles over beats en bars kan gaan. En natuurlijk zijn de dingen cyclisch, maar tussenin rijk Doordat hij de popcultuur wurgde en Drake's charmante solo-nummer in de Hotline Bling-video, hadden dansbewegingen een belangrijk jaar. Hier wil ik twee virale trends vergelijken die de muziek in 2015 leken te domineren en ook dit jaar zijn overgeslagen: Silento’s Watch Me (Whip / Nae Nae) en Migos’s ‘Dab.’ De eerste werd geboren om viraal te zijn. Ondanks dat de twee afzonderlijke dansen al redelijk populair waren in de omgeving van Atlanta, leek het samenvoegen ervan iets extra's toe te voegen. Silento, echte naam Richard Lamar Hawk, bedacht de bewegingen tijdens het experimenteren buiten de Chem-klas op de middelbare school. Maar onlangs Business Insider heeft een stuk uitgebracht Het succes van de single, en nog belangrijker, de dans, vastpinnen aan één derde partij: Dans op .
Dit is niet de eerste keer Dans op is genoemd in relatie tot Watch Me. Kris Ex schreef er vorig jaar over voor XXL (zoals hij me brutaal en terecht opmerkte op FB), en Silento zelf liet het bedrijf vorig jaar een vermelding achter in een verhaal met Billboard. Maar de CEO van het digitale netwerk, Amanda Taylor, creëerde DanceOn en telt Madonna als mede-oprichter, en het leidde de toch al zeer pakkende dance en track met een virale campagne die op grote schaal werkte. Het bedrijf fungeert als een scharnier tussen artiesten en labels en prijst hun netwerk van influencers aan als sociale adverteerders. Vervolgens gaven ze de dans in handen van deze creatievelingen die buiten de grenzen van Def Jam of Atlantic of zelfs 300 werkten, en ze lieten ze aan het werk gaan op de platforms waar een meerderheid van millennials en gen-Z'ers elke dag mee te maken hebben. Als alles goed gaat, boem, ontstaat er een virale sensatie. Het is ook logisch voor de artiesten. Ex meldde dat de producer , Bola, kreeg het nummer gecodeerd onder ISRC en creëerde een Tunecore van $ 9,99. Dit wierp enorme vruchten af toen de miljoenen en miljoenen weergaven die de navolgers verzamelden, begonnen binnen te rollen, samen met merken die probeerden van dat succes te meeliften.
Laten we dit eens vergelijken met Migos’s ‘dab.’ De dans heeft het land stormenderhand veroverd, niet in de laatste plaats tot de capriolen van Cam Newton & Co tijdens touchdown-dansen, maar het is ook interessant vanwege het schijnbare gebrek aan echte coördinatie dat het moment heeft gekregen. Het leek ineens Hillary Clinton was aan het deppen Tegen , en de coaches van universiteitsvoetbal waren in de gunst door op de schar te slaan. Zijn uitbundigheid is duidelijk het meest opvallende kenmerk. En hoewel Silento de originele video eind 2014 naar Vine heeft geüpload, kan ik me niet eens herinneren dat ik de term ‘dab’ hoorde tot Migos 'Pipe It Up van hun major label debuut. De rijke natie . Daarvoor, in ieder geval op Vine, zal een informele zoektocht je meestal toespelingen geven op wiet-dabs, een geconcentreerde vorm van THC die wordt omgezet in een geharde olie. Die duivelse dingen kregen vrij recentelijk grip omdat vapes het gemakkelijker dan ooit maken om die olie in de vergetelheid te roken. Maar omdat Migos 'scharendans zo organisch opwaait, denk ik dat de muziekindustrie zich misschien op een betere plek bevindt dan in lange tijd. Niet alleen zoeken derde partijen een manier om in de rollen te stappen die de muziekindustrie ooit op zich nam (het straatteam, het organische marketingteam enz.), Maar het is ook nog steeds mogelijk om een sensatie te creëren door puur charisma en het geluk van een groots talent dat de beweging op het juiste moment oppikt.
De toepassingen van het model kunnen buitengewoon zijn, en misschien is de verklaring van Jadakiss dat je over een paar jaar geen labels meer zult zien, misschien niet zo radicaal. Misschien zullen labels worden opgesplitst in concurrerende delen van een geheel, die elk het werk doen dat een gebouw twintig jaar geleden zou hebben gedaan. Wat Migos betreft, het laat ook zien hoe het niet coördineren van de mogelijkheid dat iets viraal gaat, in uw nadeel zou kunnen zijn. Een snelle momentopname van Google-trends plaatst ze niet helemaal op de top van de golf die ze begonnen.
Oeral: Het succes van Silento met Watch Me (Whip Nae Nae) zou een opeenstapeling kunnen zijn van new age-marketing en -distributie met traditionele uitrol van grote labels. Dit heeft lang op zich laten wachten, aangezien de bewakers van de oude muziekindustrie historisch laat of wankel waren in het omgaan met alles, van muziek die viraal gaat tot meer eigentijdse releases laten de mensen van Tidal het vertellen . Middelgrote bureaus zoals DanceOn bestaan bijna uit noodzaak, aangezien sociale mediaplatforms van Instagram tot Twitter een nieuwe beroemdheid hebben ingeluid via ieders favoriete modewoord-influencer. Dit zijn personen die misschien niet zo bekend zijn als artiesten of beroemde acteurs / actrices. Sommigen zouden deze mensen de evolutie van de reality-televisiester kunnen noemen. Laat een of twee van deze personen fragmenten van liedjes delen op Vine of Instagram en het wordt verdomd een hit.
Dit zou een nieuwe kijk kunnen zijn op het boy / girl-bandmodel uit de jaren 90 dat aanleiding gaf tot groepen als The Backstreet Boys en * NSYNC. Zodra een nummer viraal gaat op internet, hebben andere verkooppunten, van televisie tot terrestrische radio, het vrij eenvoudig. Het is logisch waarom Silento's platinahit zijn weg naar Hillary Clinton bereikte Tegen en diende als achtergrondmuziek voor zoiets dwaas als Dansen met de sterren . En het is waarschijnlijk de meest kosteneffectieve manier om iemands muziek op de markt te brengen. Er zijn echter enkele mogelijke gevolgen. Smaakmakers wisselen van eigenaar van mensen met kennis van de industrie of pers (inclusief de blogwereld) in iemand met voldoende macht om duizenden te krijgen voor slechts één tweet, post of video, ongeacht de kwaliteit. Bedrijven hebben een betere manier gevonden om de oneindige mogelijkheden van internet voor reguliere cultuur te stroomlijnen en te filteren. Dit gebeurt nu eenmaal omdat hiphop het meest dominante muziekgenre ter wereld is.
Terwijl dit model op de lange termijn werkt? Gezien Silento naar verluidt verdiende slechts $ 100.000 met het succes van de single , Dat betwijfel ik totdat de daadwerkelijke logistiek beter wordt. Vanaf nu is Watch Me platina geworden en meer dan 500 miljoen keer bekeken op YouTube. Hoewel zijn recente deal met Capitol Records ervoor zorgt dat hij ergens tussen de $ 50 en $ 500 duizend verdient nadat zijn debuut is gedaald, betekent het hebben van één hitsingle niet dat dit zich vertaalt in een echt album. Het lijkt erop dat er meer vragen dan antwoorden zijn, maar dit is waar de muziekindustrie naartoe gaat.
Andre Grant is een in New York geboren L.A.-transplantatie die heeft bijgedragen aan een paar verschillende eigendommen op internet en is nu de functie-editor voor HipHopDX. Hij probeert ook tot het uiterste te leven en er veel van te houden. Volg hem op Twitter @drejones .
Ural Garrett is een in Los Angeles gevestigde journalist en de Senior Features Writer van HipHopDX. Als hij geen muziek, videogames, films en de gemeenschap in het algemeen behandelt, is hij in de keuken aan het bakken zoals Anita. Volg hem op Twitter @Uralg .
