De Migos-raphapjes verlicht ?? pic.twitter.com/jA8GABwQDn
- DJ Akademiks (@IamAkademiks) 30 november 2016
Hamburger Helper heeft met succes Hip Hop gebruikt om hun merk op de markt te brengen via de Bekijk The Stove mixtape eind maart. Even zelfbewust en pakkend, het project was een interessante case study over hoe de cultuur correct kan worden gebruikt.
Nou, dat was tot een week geleden toen Quavo en Takeoff of Migos gingen nog een stap verder met hun Dab Of Ranch-jingle voor Rap Snacks .
Hoewel het merk al sinds 1994 bestaat, zou je dit een mainstream breakout-moment kunnen noemen. Volgens CEO James Fly Lindsay in een telefonisch interview met HipHopDX, heeft Rap Snacks een aantal interessante plannen om te profiteren van de rage, waaronder een commerciële release van de single.
Ja, en we hebben een commercial die heel grappig is en [de commerciële single] zal ermee worden uitgebracht, samen met merchandise, zei Lindsay.
Een foto geplaatst door Rap Snacks (@officialrapsnacks) op 18 juli 2016 om 20.58 uur PDT
Naast de zure room met een vleugje ranch met Migos, omvat de herlancering van het merk Fetty Wap Is honing jalapeño en Romeo 'S barbecuesmaakchips.
Ik vertelde hen dat dit een jaarlijkse markt van $ 45 miljard is en dat Afro-Amerikanen minder dan één procent van de bedrijven in handen hebben, legde Lindsay uit over het betrekken van Migos bij de nieuwe marketingcampagne. We eten elke dag snacks en ze zijn dol op jouw merk. Het product is beter dan al het andere op de markt. Alles wat ik heb gedaan, ging altijd over anders zijn. Zo kwamen we op Sour Cream en een Dab of Ranch. We zeggen het gewoon zo, want dat is het.
Wat is je favoriete smaak? #rapsnacksigotchips
Een foto geplaatst door Rap Snacks (@officialrapsnacks) op 10 november 2016 om 7:52 uur PST
Hoewel het merk van oudsher in 26 steden in de Verenigde Staten is geplaatst, heeft Rap Snacks nooit de reguliere verkooppunten bereikt vanwege distributie en dure productieprocessen.
Frito-Lay 85 procent van het bedrijf vanuit het oogpunt van distributie, zei Lindsay. Dus ik kan markten betreden waar ze naast Frito-Lay nog andere opties hebben. Van Denver tot de westkust, het is allemaal Frito-Lay. Er zijn niet eens veel onafhankelijke distributeurs die ik daar kan verkopen. Wat ik aan het doen ben, is door bedrijven zoals 7-11 gaan, waar ik die marktplaatsen of mama-en-pop-winkels kan bezoeken. Het is een proces dat wat tijd kost.
Hoewel het merk ook artiesten heeft vertoond, waaronder Young Joc, Master P, Nelly , Lil Wayne en Meek Mill , Zei Lindsay dat de zakelijke mogelijkheid meer was dan een simpele goedkeuring.
Ze zijn mijn partners, zei hij. Alles is 50/50. Ik geef ze niet zomaar tassen. Ik maak ze partners in het merk voor hun items. Ik geloof in gelijkheid en niet alleen in het krijgen van een cheque of goedkeuringen.
Toen Lindsay geen verrukkelijke chips aan het pushen was, speelde hij ook de achtergrond in de muziekindustrie als brandmanager voor artiesten als Master P en Meek Mill.
Ik verbind merken met het Amerikaanse bedrijfsleven, zei hij. Ik heb Meek Mill zijn Puma-deal en de 24K-koptelefoon voor hem gegeven. De muziek is belangrijk, maar daarbuiten verdien je het geld, vooral waar je je merk uitbreidt. Dat is wat ik doe. Ik doe dat al een hele tijd.
Een foto geplaatst door Rap Snacks (@officialrapsnacks) op 2 november 2016 om 18:49 PDT
Met een ongekende belangstelling voor Rap Snacks zijn er al plannen voor meer smaken en samenwerkingen. Meer recentelijk een met Boosie Badazz werd aangekondigd op hun Instagram-pagina.
Ik heb samenwerkingen met veel artiesten die opkomen en echte grote artiesten, zei Lindsey. Kijk maar naar Rap Snacks zoals hoe Dr. Dre deed met Beats. Als het vuur begint te vatten, zal geen van deze andere bedrijven kunnen concurreren. Het gaat gewoon niet werken. Ze zullen niet willen omgaan met wat daarmee gepaard gaat.
