De NFL maakt zich op voor zijn grootste dag van het jaar met Super Bowl LV op zondag (7 februari). Hoewel de festiviteiten van dit jaar anders zullen zijn dankzij de COVID-19-pandemie die veel van de plannen heeft gewijzigd, blijft de halftime-show een van de belangrijkste evenementen van de dag.
Dit jaar zal The Weeknd headliner zijn in de show weken nadat de Recording Academy hem afkeurde bij de Grammy Awards in 2021. Artiesten gebruiken meestal een show of nummer om hun gevoelens voor iets te uiten, en met dat idee verwachten fans iets groots van The Weeknd.
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door The Weeknd (@theweeknd)
De NFL heeft een geschiedenis van het missen van het doel als het gaat om racisme en het vertegenwoordigen van de zwarte cultuur. Dus hoe zijn ze erin geslaagd om een van de meest prominente zwarte artiesten van vandaag te scoren ten koste van de Recording Academy, die ook worstelt met racisme in hun branche?
Laten we de klok terugdraaien naar vier jaar geleden, toen hiphoplegende JAY-Z de kant van de voormalige NFL-speler Colin Kaepernick koos, die zich uitsprak tegen raciale onrechtvaardigheden in de Verenigde Staten. Terwijl de voormalige quarterback protesteerde en door velen werd verbannen, schreeuwde Hov hem verschillende keren uit, zelfs terwijl hij Kaepernicks trui droeg tijdens een optreden op Saturday Night Live in 2017.
De God MC versterkte zijn trouw aan Kaepernick toen hij schijnbaar bevestigde dat hij de halftime-show van 2018 afwees toen hij een kans maakte op de NFL op Apeshit van zijn gezamenlijke album met zijn vrouw, Beyoncé Knowles-Carter, getiteld Alles is liefde .
Ik zei nee tegen de Super Bowl, je hebt me nodig, ik heb je niet nodig / Elke avond dat we in de eindzone zijn, vertellen we de NFL dat we ook in stadions zijn, klopte Hov in het tweede couplet. In de visual van het nummer knielden verschillende zwarte mannen voor het Louvre om de zaak naar huis te brengen, terwijl de rapper uit Brooklyn de kleine prik maakte bij de NFL.
Hov had het gevoel dat hij de antwoorden had en de NFL bewees dat hij gelijk had toen ze in augustus 2019 een partnerschapsovereenkomst met Roc Nation aankondigden die veel hoofden deed draaien. De vakbond stond Hov en zijn team toe om boekingen te maken en te raadplegen voor de Super Bowl halftime show en andere live muziekoptredens.
Het liet ook het bedrijf van Hov invloed uitoefenen op het nieuwe initiatief voor sociale rechtvaardigheid van de competities, Inspire Change, waarin Meek Mill en Rapsody advocaten werden. Er werd ook geen tijd verspild, want een van de eerste stappen van Hov was dat de competitie $ 100 miljoen opzij zette voor hervorming van het strafrecht in de komende 10 jaar.
Tijdens een persconferentie herinnerde Hov de critici eraan dat de wortel van Kaepernicks protest niet was om zijn baan terug te krijgen, maar om aandacht te vragen voor sociale en raciale onrechtvaardigheid. De NFL streeft ernaar dat bewustzijn te bereiken via zijn entertainmentsector en ze krijgen hulp van twee belangrijke vormen van expressie in de zwarte cultuur, hiphop en r & b.
Zoals Murs zei tijdens HipHopDX's The Breakdown Hoewel velen in de gemeenschap Colin Kaepernick steunen, moet je toegeven dat het nemen van een knie een beetje voorbij is voor de hiphopgeneratie.
Hov zei dezelfde gevoelens tijdens de persconferentie, ik denk dat we niet meer knielen, en ik denk dat het tijd is om actie te ondernemen.
Bekijk dit bericht op Instagram
Sinds de aankondiging van het partnerschap heeft de competitie die actiegerichte items tot leven gebracht en verschillende inspanningen geleverd om de raciale en sociale onrechtvaardigheden die het land teisteren via zijn mediakanalen, te erkennen.
Roc Nation-klanten Jennifer Lopez en Shakira gebruikten hun halftime-prestaties voor 2020 om krachtige uitspraken te doen tegen het verzengende immigratiebeleid van het land en de behandeling van Puerto Rico na de vernietiging veroorzaakt door orkaan Maria in 2017. Het was de eerste keer dat de NFL in deze mate steun toonde op de programmering en het was nog maar het begin.
Voor het seizoen 2019 lanceerde de NFL Songs of the Season, een serie met muzikanten die een nummer hebben gemaakt dat raakt aan sociaal en raciaal onrecht, en artiesten als Royce Da 5’9, Lecrae en SASH hebben al bijgedragen aan de serie. De competitie nam een nog grotere stap toen opkomende artiest Blackway nam Heavyweight op als de eerste single voor de editie van 2020.
In september werkte Alicia Keys, die door Roc Nation wordt beheerd, samen met de NFL om een schenkingsfonds van $ 1 miljard te lanceren voor bedrijven en gemeenschappen die eigendom zijn van Black. Weken later kondigden Roc Nation en de NFL de aanwerving aan van Jesse Collins, de eerste zwarte uitvoerend producent van de competitie voor de halftime-show van 2021.
Collins, die heeft geproduceerd voor de BET Hip Hop Awards en Soul Train Awards, maakt een statement met The Weeknd als headliner van de halftime-show van dit jaar. De superster uit Toronto zal de eerste zwarte artiest zijn die de touwtjes in handen heeft sinds de NFL en Roc Nation hun deal in 2019 aankondigden. Het is ook belangrijk op te merken dat The Weeknd geen onbekende is in het gebruiken van zijn platform met donaties en het oproepen van grote bedrijven om te helpen bij de strijd voor raciaal en sociaal onrecht.
Voetbal is Amerika's favoriete sport en de Super Bowl is bijna elk jaar het meest bekeken programma. De halftime-show heeft altijd miljoenen kijkers en die aantallen zullen schijnbaar stijgen nu iedereen dit jaar gedwongen thuis moet blijven. Dus wat is een betere manier om een statement te maken dan het platform van een van Amerika's meest geliefde vormen van entertainment te gebruiken?
JAY-Z riep de NFL en vond al snel zijn weg naar de competitiekantoren om te helpen bij het implementeren van de veranderingen die het hard nodig had. Het is misschien niet zoals iedereen het wilde, maar het heeft zeker een impact.
