Los Angeles, CA -Ongeveer 43 dagen voordat Lil Jon's gelijkenis verscheen in de grote Pepsi Super Bowl-commercial van dit jaar, was hij de rapper, producer, maestro et al. voor Kool-Aid's kerstcampagne .
Tijdens dit Super Bowl LIII-weekend nam hij deel aan de EA Sports Bowl naast een aantal van zijn Atlanta Hip Hop-beroemdheden. Ondanks zijn loyaliteit aan zijn thuisbasis, is het niet ongebruikelijk om te zien dat hij andere sportmensen zoals de Vegas Golden Knights hypnotiseert.
Dames en heren: Jonathan Smith is een meester in de zwarte band geworden in de kunst van het verkopen, en hij laat zijn muziek de koers bepalen, terwijl zijn meer dan levensgrote persona in het verleden al het geschreeuw deed.
Ik ben terug, ik maak weer beats. Het komt eraan, net als de Kool-Aid-shit, ik deed die beat, vertelt hij trots aan HipHopDX tijdens een gemakkelijk, luchtig gesprek op de set van zijn # PepsiMoreThanOK-commercial, die ook de talenten van Cardi B en Steve Carell gebruikte.
welke religie is tyler de schepper?
Terwijl miljoenen toeschouwers getuigen van de spraakmakende Super Bowl Sunday-advertentie terwijl de beruchte New England Patriots het opnemen tegen de Los Angeles Rams, is het belangrijk om op te merken dat de magie die Lil Jon aan de vergelijking toevoegt, allemaal op zichzelf staand en zelfbeheerst is. . Ondanks wat Dave Chappelle populair op zijn indrukwekkende sketch-comedyshow, meer dan tien jaar geleden, is Lil Jon geen losgeslagen, onstuimige, real-life versie van de Muppets 'Animal.
Toegegeven, hij is een van de meer geanimeerde rappers die ooit de scène sierden, maar hij is ook een van de meest gecomponeerde. Hij is altijd in voor een trektocht door de geheugenstrook van rap of een stevig Hip Hop-debat over andere gewichtige onderwerpen, inclusief zijn beslissing om zijn deelname aan Super Bowl-festiviteiten voort te zetten ondanks de protesten met spinnenwebben door de heer Colin Kaepernick.
We zijn allemaal geboren en getogen in Atlanta, het is onze stad en we willen onze stad laten zien, legt hij uit. Wie weet wanneer de Super Bowl terug zal zijn in Atlanta? Dit is waar we zijn geboren, waar we zijn opgegroeid en ja, het is waar de grootste hiphopsterren vandaan komen, en r & b-sterren enzovoort.
Hier zijn we begonnen in de muziekindustrie. Hier kregen we onze eerste radiospins en eerste clubspins, en dit is de stad waar we van houden. Dit is de cultuur die we promoten. Overal waar we gaan, zijn we ‘Atlanta’, dus zonder twijfel gaan we onze cultuur van onze stad naar buiten duwen, wat er ook gebeurt. We kunnen ons nog steeds bewust zijn van alle andere dingen die er aan de hand zijn, maar voor ons gaat het erom dat dit onze stad is, we moeten onze stad laten zien. Laat mensen zien waarom we zo van de stad houden, daar proeven ze van.
Foto: Pepsi
Hiphop heeft alles te maken met promotie - zolang het publiek maar wil entertainen wat je ook maar pusht. En zelfs Lil Jon zal niet ontkennen dat het een alledaags wezen is dat de lijnen van overbelichting, burn-out of algehele corniness wankelt. Hij lijkt het echter tot een wetenschap te hebben gemaakt.
Je moet er gewoon voor zorgen dat ze je niet ongepast gebruiken en je bedriegen, geeft Lil Jon toe. Je moet voor jezelf opkomen en zeggen ... en als iets niet goed aanvoelt, of als het je meteen verkeerd lijkt, moet je zeggen: 'Nee, dat kan ik niet' of 'ik' dat doe ik niet, 'of' Nee, bedankt voor de uitnodiging, je merk vertegenwoordigt niet waar ik mee bezig ben. 'Daar gaat het allemaal om.
Hij voegt een waarschuwing toe: je moet er echt over nadenken en begrijpen wat je doet en lezen wat ze willen dat je doet voordat je gewoon de papieren ondertekent [voordat] je vastzit en je bent gewoon: 'Ik moet doe het.'
Zelfs met de alomtegenwoordigheid van Lil Jon, blijft het een feit dat hij in bijna een decennium niet echt een album heeft uitgebracht (2010's Crunk Rock met de hitsingle Shots als laatste geboren). Hoewel hij geen volledig plan voor de uitrol van albums bij de hand lijkt te hebben, kun je in 2019 meer originele muziek van de King of Crunk verwachten.
Ik ga een heleboel nieuwe dingen laten vallen, onthult hij. Ik begon dit jaar gewoon mezelf langzaam opnieuw te introduceren, maar de tijd komt terug waar al deze jongere artiesten liedjes doen waar ze hype-shows hebben, maar de muziek is geen hype-muziek.
Aangezien het huidige productielandschap van de cultuur niet uit de stuurhut van Lil Jon komt, mag je verwachten dat hij zijn belofte nakomt. Zelfs als het betekent dat je dat oude gevoel terug moet brengen.
Toen we bezig waren, weet je, ik, Three 6 Mafia, 8Ball & MJG, No Limit, hadden we ... de beats waren verdomd gehyped, herinnert Jon zich. De zang was gehyped, maar nu is de shit relaxed.
Mensen beginnen te relaxen. Het concert is verlicht, maar de muziek is niet echt omslachtig, dus het is tijd, mensen beginnen echt weer die energieke shit te willen, dus ik breng het terug, ik kom terug.
Voor mij draait alles om timing, zoals ik al zei: ‘Wat afwijzen?’ Alles gebeurde daarvoor op het juiste moment. Je kunt een geweldige plaat hebben, maar deze op het verkeerde moment uitbrengen en niemand zal het horen. Dus timing is alles, dus de timing is nu weer voor mij om terug te komen met wat nieuwe dingen.
