Het kan intimiderend zijn om de kantoren van iHeartMedia in Los Angeles binnen te lopen. Van buitenaf voelt de kantoorruimte in Burbank, Californië, ongeveer net zo koud aan als elk stereotiep bedrijventerrein in Amerika. Er zijn verplichte met bomen omzoomde loopbruggen die parallel lopen aan torenhoge granieten gebouwen en een Morton's The Steakhouse beneden, klaar om $ 99 ribeyes te serveren aan klanten van een van de Fortune 500-buren. Uiterlijk is dit de buik van het beest, ongeveer net zo zakelijk als Corporate krijgt.
Ironisch genoeg zijn koud en zakelijk twee van de minst toepasselijke descriptoren voor Koninklijk 92.3 , Het nieuwste hiphop-radiostation van Los Angeles. Real nam het signaal over nadat Hot 92.3 er niet in slaagde competitief te blijven. Binnen zes maanden domineerde Real de rap- en R & B-markt. Het schip besturen is Doc Wynter , Senior Vice President Urban Programming van iHeart. Wynter beschrijft het eerste jaar van Real 92.3 in de City Of Angels als geweldig, aangezien mensen niet echt de kans krijgen om het achtergrondverhaal te begrijpen van wat we hebben meegemaakt om het radiostation aan te zetten.
Echt 92,3 jaar één
Er is iets kalmerends aan Doc Wynter. Hij is wijs en toch cool, doorgewinterd en toch jeugdig, legendarisch en toch nederig. Het is moeilijk om zijn leeftijd te raden bij het eerste optreden of gesprek. Hij zou kunnen zeggen dat hij 30 of 60 jaar oud was en maar weinigen zouden door beide worden verrast.
Het was absoluut gek, vertelt hij met een lachje aan HipHopDX. We zouden het radiostation drie dagen eerder eigenlijk met een andere naam lanceren. Sommige juridische dingen stonden in de weg en we moesten uiteindelijk hergroeperen. Uiteindelijk hebben we Real 92.3 gelanceerd. Ik ben er blij om. Dingen gebeuren met een reden.
We zitten hier dinsdagavond voordat we zouden lanceren en we hadden geen naam, DJ A-OH herinnert zich.
A-OH werkt al jaren samen met Wynter en is nu de assistent-programmadirecteur van Real en de nationale Urban Brand Coordinator van iHeart. Hij heeft geholpen bij het lanceren van verschillende landelijke stedelijke stations van iHeart, waaronder 103.5 The Beat in Miami, waar hij was gevestigd voordat hij naar Los Angeles verhuisde. Hij beschrijft Wynter als de ware definitie van een mentor en was in eerste instantie geen fan van de naam Real.
Ik en Doc waren aan de telefoon met Thea Mitchem die Power 105.1 programmeert in New York, zegt hij. Ze bedacht Real. Voor mij was ik aanvankelijk niet verkocht omdat ik dacht: ‘Wat is een echt?’ [Chicago’s] WGCI staat bekend als WGCI. Zijn roepletters. Het is WJLB in Detroit. Daar staat het bekend om. Miami is The Beat. Wat is een ‘Echt’? Dat werkt niet. Het is geen zelfstandig naamwoord. Ze zei: 'Nee, maar het beschrijft alles. Jullie gaan de echte muziek spelen. Je krijgt de echte artiesten, de echte interviews, de echte deejays, de echte evenementen! ’Twee dagen later lanceerden we met Real en op dat moment vond ik het geweldig.
Het mooie van die naam is dat hij volledig beschrijft wat we doen en wie we zijn, vervolgt hij. We zijn allemaal echte mensen die werken aan één doel: het realistischste radiostation en het meest realistische product op deze markt hebben.
Los Angeles is een van Amerika's ware smeltkroezen en ground zero voor de opkomst van de muziek- en technologie-industrie in Zuid-Californië. In 2014 werd de verkoop van Beats aan Apple voor $ 3,2 miljard door Dr. Dre en Jimmy Iovine gefactureerd als het grootste dat Silicon Beach tot nu toe is overkomen . Blijkbaar heeft elk rap-platenlabel de afgelopen jaren activa naar de westkust verplaatst in de hoop te profiteren van gunstiger weer en levensonderhoud. Mensen van elke kleur bellen LA naar huis. Maar hoewel Los Angeles de op een na grootste radiomarkt van het land is, net achter New York City, gedurende anderhalf decennium, heeft het de hiphopgemeenschap aantoonbaar achtergesteld.
Urban Contemporary Station, 92.3 The Beat werd gesloten nadat het in 2000 was overgenomen door Clear Channel, waardoor Power 106 de dominante uitlaatklep voor rap- en R & B-liefhebbers werd. Hoewel de slogan van Power prat op Where Hip Hop Lives, is het technisch gezien geclassificeerd als een ritmisch station, wat betekent dat het zowel stedelijke muziek als populaire poptitels speelt. Vreemd genoeg schommelde de stad die onder andere The Pharcyde, N.W.A en ScHoolboy Q voortbracht, 15 jaar lang zonder een speciale stedelijke uitlaatklep.
r&b zangeressen 2016
Het was duidelijk dat Los Angeles dorstte naar een echte, echte Hip Hop-zender, zegt Wynter. Geen Hip Pop-station maar een Hip Hop-station. We voldeden aan een behoefte die ze hadden en ze trokken vrij snel naar ons toe.
Agressieve marketingstrategie
top 100 hiphopnummers vandaag
Real 92.3 ging live op 6 februari 2015. Wynter en A-OH lanceerden onmiddellijk hun kenmerkende 10.000 Joints In A Row-campagne, die ongeveer een maand aan reclamevrije radio mogelijk maakte. Geen shows. Geen jocks. Alle storingen. De campagne was succesvol gebleken bij eerdere lanceringen in New York, Houston, Tampa en Miami. Het vereist een extreem ruimdenkend verkoopteam om 30 dagen de tijd te nemen zonder advertenties te verkopen, maar zet meteen alle concurrentie onder druk. Als je een plons wilt maken, kun je het beste agressief zijn.
Ik was de architect van de ‘10, 000 gewrichten op een rij ’, legt Wynter uit. Ik heb in de afgelopen 10 jaar een twintigtal stations gelanceerd. Ik zei altijd: ‘Man, als ik echt het chequeboek had dat ik wilde, zouden het 10.000 verbindingen op een rij zijn. Dan zou ik afstuderen naar 10 joints op rij of $ 10.000. In sommige markten hebben we een paar keer 10 joints achter elkaar gekregen of één keer per jaar $ 1.000! [Lacht] Wat betreft dit specifieke project, vroeg ik [iHeartMedia] en ze stemden ermee in.
A-OH voegt eraan toe, voor een bedrijf als iHeart dat een behoorlijk bedrag verdient aan deze radiostations, moet je iemand hebben die in de visie gelooft, en dat deden ze. Dit was een enorme lancering voor dit bedrijf.
De nieuwe buurt van Big Boy
Op 4 februari 2015, twee dagen voorafgaand aan de lancering van Real 92.3, TMZ meldde dat Power 106-legende, Big Boy (gastheer van Big Boy's Neighborhood) door Emmis Communications werd aangeklaagd wegens contractbreuk. Volgens de publicatie had Emmis het recht om elk bod van een concurrerende zender die in de radiogigant geïnteresseerd was, te evenaren. Toen Big Boy het aanbod van iHeartMedia accepteerde, ondanks een passende pitch van het moederbedrijf van Power, brak Emmis de advocaten uit.
Het was een moeilijke beslissing, vertelt Big Boy aan HipHopDX. Het was een beslissing die ik nam met mijn vrouw, met mijn gezin. Er zijn veel bewegende delen en ik moest over elk bewegend onderdeel daarvan nadenken voordat ik de beslissing nam om een plek te verlaten waar ik blij mee was, waar ik mijn carrière heb opgebouwd en we hebben samen iets moois opgebouwd. Maar het was ook tijd voor mij.
Emmis en iHeart bereikten een nederzetting begin 2016, maar de overname van de ratings was al rond. Real ontketende een enorme marketingimpuls. Big Boy verhuisd! en Real 92.3 Home Of Big Boy billboards werden in de hele stad geplaatst om de boodschap te verspreiden dat de icoon een nieuwe buurt had gevonden. Om het belang van de overname te versterken, werd de bijnaam van de voormalige Pharcyde-lijfwacht moedig vooraan in de slogan van het station geplaatst. Elke keer dat een van de radio-jocks wordt teruggeschroefd naar commercieel, is het laatste dat wordt gehoord Real 92.3. Huis van Big Boy, Hip Hop & R&B. Het lijkt erop dat Big Boy in Los Angeles groter is dan de genres zelf.
Als je het zo zegt, klinkt het gek, zegt Big met oprechte nederigheid. Ook omdat je gewoon op de markt bent en je carrière bij een merk zo lang hebt gehad dat je met 'Home Of Big Boy' moest komen. 'Je moest met' Big Boy Moved 'komen omdat je zo automatisch was met het zeggen van' Big Boy Van [Power 106]. 'Het is in je hersenen getatoeëerd. Dus je moet mensen wel in het hoofd slaan. Ik zit een jaar bij Real en ik weet dat er nog steeds mensen zijn die ‘Big Boy from Power’ zullen zeggen. Het zal voor sommigen even duren.
Met een reclamevrije introductie en Big Boy op sleeptouw, duurde het slechts zes weken voordat Real 92.3 het leidende stedelijke radiostation van Los Angeles werd, en het 15-jarige bewind van Power 106 in minder dan twee maanden overnam. Zelfs voor Wynter, die verschillende urban outlets naar de top van de ranglijsten heeft geleid, waaronder de Power 105 van New York, kwam het snelle succes als een verrassing. Ik had zoiets van, ‘Wauw!’ Toen we de kijkcijfers van maart naar beneden haalden en zagen dat we het erfgoedstation hier al hadden overtroffen, was het gek, zegt hij. We zeiden dat we nederig zouden blijven, maar net als op straat wanneer je basketbal speelt, gaan we op het veld praten over die rotzooi.
En praat over die puinhoop, Real deed. Ik herinner me dat ik Boyz II Men’s ‘End Of The Road’ hoorde spelen, daarna een explosie en zo, zegt J9 , het enige overblijfsel van Real's voorganger, Hot 92.3, waarin wordt beschreven wanneer Real live ging. De inwoner van South Central, Los Angeles, organiseert zaterdag- en zondagavond van 19.00 uur tot middernacht. Zijn alias is een combinatie van zijn voornaam, Jesse, en het feit dat hij maar negen vingers heeft. Toen herinner ik me dat ik hoorde ‘Yo, WE HEBBEN NU DE KRACHT!’ Meteen! Het ging door met praten en praten en praten en zei: 'Nooit meer zoenen tegen dat neppe-station! ...' Tot op de dag van vandaag laten druppels van je favoriete rappers die Real identificeren als LA's echtste station op de een of andere kleurrijke manier nog steeds zijn signaal af, altijd schaduw werpen op Power 106, maar nooit ronduit respectloos. Doc Wynter legt uit:
Veel [artiesten] hebben hier een huis en hadden hun liedjes hier nog nooit op een radiostation gehoord. Wanneer je binnenkomt met dat soort passie en we zeggen: ‘Hé, we willen dat je ons helpt ervoor te zorgen dat mensen weten dat we hier zijn. We willen dat je helpt bij het verzenden van dat bericht. 'Als je ze dat script geeft en Dr. Dre en Snoop Dogg en Ijsblokje en Chris Brown en Kendrick, ze zeiden het krachtig omdat ze het meenden. Dit is familie. Dat werd een onderdeel van onze marketingstrategie en gaat nog steeds door.
Om het echt bij je te houden, waren sommige dingen ongemakkelijk, zegt Big Boy. Maar ik had een gesprek met Doc en je moet jezelf in brand steken zodat mensen het opmerken. Als je in een kamer bent, moet je schreeuwen om de aandacht van mensen te trekken. Ik denk dat daar veel van vandaan kwam.
wie was de gastheer van de 2018 mtv emas
De echte cultuur
Het verhaal van Real 92.3 gaat niet over beoordelingen. Het gaat over cultuur. In de anderhalve dag met Real interviewde DX de meerderheid van zijn personeel, terwijl hij de gangen doornam, die in de studio-cabines waren gepost. De energie was onmiskenbaar positief. Het geklets was ernstig. De getuigenissen regenden als de lente in Seattle. iHeartMedia verzekerde Big Boy en Doc Wynter bedacht de strategie, beide noodzakelijk voor marktdominantie. Maar de hoeksteen van het succes van Real is de cultuur die de groep getalenteerde spelers omringt.
Nina Chantele twee dagen van tevoren van iHeart's WGCI verhuisd om zich bij het team van Doc te voegen en organiseert nu dagelijks een middagrit van 15.00 uur tot 19.00 uur. Het duurde een jaar DJ Charisma om te besluiten om het aanbod van Doc om Young California van Power 106 naar Real 92.3 te verhuizen, in te willigen. Ik weet dat ik de juiste keuze heb gemaakt, zegt ze zelfverzekerd. Ik ben gelukkig. De straten weten dat ik de juiste keuze heb gemaakt.
Chuck Dizzle en DJ Hed —Twee L.A.-nietjes die al meer dan een decennium voorstander zijn van onafhankelijke hiphop via hun indie-netwerk, Home Grown Radio, en een kans kregen om het merk naar de grote competities te brengen — verwonder je over Wynter's managementstijl en visie.
Er wordt [hier] geschiedenis geschreven, zegt DJ Hed. Het ding over Doc is dat hij je leven zal veranderen en dan gaat lunchen alsof het niets is. Toen ze het merk overbrachten, zagen ze wat we hadden gebouwd. Er was geen stadsstation. Wij waren het stadstation. Je kon niet naar het andere station gaan om je platen af te spelen. Maar je zou naar het appartement van Chuck Dizzle kunnen komen en op donderdagavond bezig zijn met DJ Hed en Chuck Dizzle.
Ik ben nog nooit op een plek geweest met een winnende houding, zegt Schade door DJ , avondshow co-host en mixshow deejay. Het is altijd een vasthoudende houding geweest. Schade sneed zijn radiotanden in Philadelphia terwijl hij voor Radio One werkte. Hij was ook aanwezig bij de lancering van REVOLT Live, die hij nog steeds host. Dit is een geweldige ervaring, vervolgt hij. Het is het leven aan het veranderen. Soms rijd ik gewoon in de auto en luister ik naar A-OH. Ik hoor Dre-mix. Ik heb zoiets van, dit zijn wij! Dit zijn wij in L.A.!
Letty Martinez is co-host van de nachtshow met DJ Damage, samen met het serveren van de rap-sheet op Big Boy In The Morning. Ze werkte bij Power 106 onder de naam Rikki Maa voordat ze bij team Real kwam. Wat ik op de radio zie, zie ik ook in hiphop, legt ze uit, met ogen letterlijk gevuld met tranen van vreugde. We beginnen het koesteren en omarmen en opbouwen van talent te verliezen. Soms maken ze je op de radio erg geschikt voor de magnetron. Je bent er om een rol of leegte te vullen totdat die rol niet langer nodig is en ze je gewoon kunnen ruilen. Hier is het ‘OK, wat zijn uw doelen? Laten we eens kijken waar we dat naartoe kunnen leiden. 'Daarom voelt het zo goed om hier tussen gelijkgestemden te zijn. Dit station zegt: laten we het allemaal samen doen.
Ik heb een visie op een cultuur die ik altijd al heb gewild, zegt Doc Wynter. Ik was erg ijverig in de mensen die ik wilde aannemen. Ik had ze nodig om te weten dat toen ze dit gebouw binnenkwamen, ze bereid moesten zijn om niet alleen hun hart en ziel in het radiostation te steken, maar ook moesten accepteren dat ze een deel zouden zijn van het uithakken van de cultuur die wij willen. Ik ben de baas die midden in de grappen zit en een biertje met je drinkt, maar als mijn ogen veranderen en ik zeg: ‘Doe je werk’, moet je klaar zijn om je werk te doen. Ze hebben het gerespecteerd en ze hebben ons voorbeeld gevolgd. Ze zijn ook gepassioneerd over het behoud van de cultuur, omdat het anders is dan wat ze eerder hebben gehad.
Misschien wordt de Real 92.3-cultuur het best beschreven door de jongste ogen van het station. DJ Young One is 13 jaar oud en lid van Real's Mix Mob DJ's. Nadat ze op 10-jarige leeftijd afstudeerde aan The Scratch Academy, heeft ze al opgetreden America’s Got Talent en werd door president Obama geselecteerd om de Easter Egg Roll van 2014 te deejay, waaraan 30.000 mensen deelnamen. Haar moeder had een paar toevallige ontmoetingen met Big Boy en gooide het tienerfenomeen als een dope toevoeging aan L.A.'s nieuwste station. Toen hem werd gevraagd om één woord te geven dat haar echte ervaring beschrijft, koos Young One spiritueel .
Dat is moeilijk, want ik leer nog steeds woorden, zegt ze lachend. Als ik hier kom, is het magisch. Mijn collega's hier op het station houden van mij en ik van ze. Dit is mijn tweede familie. We kunnen het zo goed met elkaar vinden.
De overname van Real 92.3 is een voorbeeld van marktverstoring, uitvoering en culturele uitmuntendheid in de entertainmentindustrie. Doc Wynter en DJ A-OH brachten een team samen dat bestond uit talent dat grotendeels buiten de terrestrische radio van Los Angeles werd gevonden en leidde hen naar succes door middel van een gedurfde, creatieve strategie, een nadruk op familie die alomtegenwoordig genoeg is om zelfs off-record gesprekken te domineren, en een iconische anker dat de fundering vasthoudt. Het beste deel: ze deden het allemaal door alleen rap en R&B te omarmen. Hip Hop wint opnieuw.
