Een emcee die nooit is vervloekt - althans op een record - zal het opnemen tegen de heersende hiphop-juggernauts Eminem, Drake, Kendrick Lamar en Childish Gambino voor Best Rap Performance tijdens de Grammy Awards van 2015.
Alsof dit stereotypen niet genoeg trotseerde, zette The Recording Academy Lecrae ook op de stemming voor Best Gospel en Contemporary Christian Music Performance / Song. Dit maakte hem de eerste artiest die ooit werd genomineerd voor de categorieën rap, gospel en CCM bij de Grammy's. En hij deed het in hetzelfde jaar.
Waarom het belangrijk is om een anomalie te zijn
Na Afwijking stond bovenaan Billboard en verkocht 88.000 in week één, The Tonight Show met Jimmy Fallon in de hoofdrol nodigde Lecrae uit om lid te worden van zijn huisband, The Roots, op 18 september. Schure Media Group (SMG), een in New York City gevestigd PR-bedrijf dat afgelopen voorjaar samenwerkte met Lecrae, organiseerde het optreden.
SMG vertegenwoordigt een kleine selectie van entertainers, waaronder zangers Beyoncé en Prince, die dit weekend binnenkomen met 24 Grammy's gecombineerd. Reach vroeg SMG om te helpen bij het publiceren Afwijking . Het tekende binnen een week een deal.
In de muziekindustrie worden soms de verkeerde dingen verheerlijkt, zei de SMG-publicist van Lecrae. Zoals [Lecrae] zelf zegt, hij is een anomalie. En dat is waar we ons toe aangetrokken voelden omdat we het gevoel hadden dat zijn stem en waar hij voor stond ontbrak in de branche.
Deze stem heeft de hiphopcultuur beïnvloed, zeiden verschillende experts uit de industrie.
Als je luistert naar een aantal dingen die Kendrick [Lamar] uitbrengt, een deel daarvan is beladen met bijbelverzen ... En ik denk dat Lecrae hem de moed heeft gegeven om dat te doen, Reggie Hawkins, programmadirecteur van het Sirius XM Radio-kanaal Hip Hop Nation, zei. Ik denk gewoon dat jongens een alternatief proberen te vinden voor de eentonige muziek die we al zo lang horen. Hoeveel mensen kun je vermoorden? Met hoeveel meisjes kun je seks hebben? Hoeveel auto's kun je besturen? Het voelt allemaal leeg aan.
MTV News-verslaggever Rob Markman benadrukte dat het genre altijd het onderwerp geloof heeft aangepakt.
Gewoon niet zo vaak.
Overal waar ik rondkijk, zie ik meer dan ooit religieuze thema's en door geloof gedreven thema's in Hip Hop, zei Markman. Ik denk niet dat het toeval is dat we er meer van zien, en Reach Records is echt aan het ontploffen. Ik denk niet dat het toeval is dat je dat hebt Geboren zondaar , J. Cole. Als Lecrae niet bestaat, komt J. Cole dan nog met dat album uit?
Sway Calloway, MTV-alumnus en Sirius XM Morning Radio-presentator (die ooit met een zittende POTUS ging zitten), gelooft dat het succes van Reach niet alleen de dialoog over het geloof stimuleert, maar ook rappers aanmoedigt om de negatieve stereotypen van Hip Hop te verwerpen.
Het is belangrijk voor Lecrae om nummer 1-albums uit te brengen als een onafhankelijke artiest met dat onderwerp, omdat het alleen maar deuren opent voor andere creatieve mensen, zei hij. Ik denk dat [Reach-rappers] het oké maken dat artiesten naar buiten komen en niet alleen hoeven te rappen over hun auto's, materiële items, vrouwen op een denigrerende manier of moord.
Natuurlijk deed de sociaal bewuste Kanye West dat ook toen hij in 2004 gangsta-raptrends tegenkwam Schoolverlater , Zei Sway. Het debuutalbum bevatte de Grammy-winnende single Jesus Walks, waarmee West een evangelisatieboodschap wilde hebben.
o'shea jackson jr.
Ik wil de eerste gospel Rap-plaat maken die je in een stripclub of club kunt horen, vertelde West jaren geleden aan Sway.
Hmm. Dat is interessant, zei Sway. Wie [hoor] je ooit over Jezus praten terwijl de DJ [muziek] aan het slaan is in de club?
Is dat niet wie het het meest zou moeten horen? Zei West.
De muziek van Lecrae moet waarschijnlijk nog in stripclubs komen, maar zijn roots suggereren dat hij twaalf jaar geleden dezelfde vraag stelde in een ... iets andere context.
De wortels
In het begin waren noch Lecrae noch Ben Washer, die mede-eigenaar is van Reach, van plan een platenlabel op te richten, laat staan de mainstream Hip Hop te beïnvloeden.
Washer had geen concrete plannen en veranderde zijn major vijf keer aan de Auburn University. Hij studeerde af in de winter van 2001 en bleef tot de volgende herfst van hoed wisselen - van een houthandel in zijn geboorteplaats Baton Rouge, Louisiana, naar een christelijk kamp in Golden, Missouri, tot een kerkstage in Denton, Texas.
In de Denton Bible Church zat Washer naast een collega-stagiair die dat voorjaar was afgestudeerd aan de Universiteit van Noord-Texas. Hij en Lecrae Moore hadden een band met het porren naar een andere stagiair die routinematig in slaap viel in de klas, en bij het vrijwilligerswerk bij McFadden Ranch, een jeugdige tussenwoning in Roanoke.
Lecrae, een aspirant-hiphopartiest die op achtjarige leeftijd begon met rappen, gebruikte hiphop om zijn bijbelse boodschap over te brengen in de culturele taal van de tiener. Hij en Washer werden snel bewust gemaakt van de invloed ervan.
Je veranderde mijn leven, een jeugdige delinquent genaamd George zei op een dag tegen Lecrae: Je deed het lied Take Me as I Am, en mijn ogen gingen gewoon open. Ik heb God nodig. Ik wil een ander persoon zijn.
Lecrae was verrast.
Van zitten luisteren naar dit lied? hij zei.
Verhalen zoals die van George zijn vermenigvuldigd. Tegen de tijd dat de stage van Lecrae en Washer in het voorjaar van 2003 eindigde, waren ze verliefd geworden op het idee om met muziek impact te hebben op mensen.
Die zomer keerde Washer voor de vierde keer terug naar het christelijke kamp, Kids Across America. Hij vroeg de regisseur die verantwoordelijk was voor het vinden van het themalied van het kamp, Ray Arechiga, of hij iemand had gevonden om een nummer te maken voor hun 2003-thema Crossover: From death to life. Arechiga had al zes artiesten gevraagd, maar elk weigerde.
Washer stelde Lecrae voor voor de klus. Binnen een week had Lecrae Crossover in een kast opgenomen. Toen de honderden kampeerders die de demo van Lecrae kochten, naar huis terugkeerden, vermenigvuldigden zijn fans zich met mond-tot-mondreclame in heel Amerika.
Na het einde van het kamp in augustus woonde Washer een bruiloft bij en maakte een grapje tegen een vriend van de universiteit, Chris Carreker, over het starten van een platenlabel. Het idee was in september geen grap meer. Ze waren van plan om met Lecrae Reach Records op te richten, maar niet per se als een hiphoplabel.
Washer en Carreker wilden een akoestisch duo tekenen genaamd A New Leaf, gevormd door Joseph Prielozny en Kurt Denmark. A New Leaf nam muziek op voor Reach, maar de groep heeft uiteindelijk nooit nummers getekend of uitgebracht - hoewel Prielozny sindsdien muziek voor Reach heeft geproduceerd.
Terwijl Reach was geboren, keerde Washer in september terug naar Baton Rouge om samen met zijn vader in onroerend goed te investeren. Lecrae bleef bij Carreker in Texas en bracht zijn Comcast-marketingjob in evenwicht met het opnemen van zijn debuutalbum, Echt praten , die in mei 2004 is gedaald.
Een jaar later was Washer's haat voor onroerend goed net zo intens gegroeid als zijn passie voor muziek. Hij verhuisde terug naar Denton om Reach fulltime te leiden, en Lecrae stopte met zijn kabelbaan om fulltime te rappen.
Vraag ze of ze het voor het geld hebben gedaan, en Washer zal je vertellen over zijn maandsalaris van $ 500 - waarvan hij veel steun inzamelde - en de zak chips bestrooid met hete saus die vaak de lunch van zijn kamergenoot Adam Thomason vormde. Lecrae zal je vertellen over het delen van een appartement met een laag inkomen en het leven van liefdesoffers van jeugdconcerten.
Bereik de distributiedeal voor Echt praten was bij het plaatselijke postkantoor. Ze stopten cd's in manilla-mappen en mailden ze naar fans die online bestelden.
Echt praten ook lokaal verkocht. Lecrae bracht een doos met cd's naar een boekwinkel van Family Christian, die ermee instemde drie exemplaren te verkopen. Hij vroeg drie vrienden om de cd's te kopen, zodat de boekwinkel meer voorraad zou hebben. Dit patroon herhaalde zich totdat al zijn vrienden het hadden Echt praten .
Ondanks hun bescheiden methoden gingen de deuren naar jeugdgroepen gewoon open omdat Lecrae door elke groep liep alsof het een tunnel was bij het Barclays Center.
Hij is hetzelfde voor 10 mensen als voor 10.000, zei Washer.
shay ex op het strand
De rapgroep van Reach, de 116 Clique, had in de zomerjaren geleden een show gepland tijdens de eerste landelijke bustour in een jeugdcentrum in Phoenix, waar de airconditioning kapot ging. De zaal, groot genoeg voor ongeveer 500 mensen, liet honderden anderen buiten staan.
De zweterige, stinkende 116 Clique gaf back-to-back-concerten zodat de fans die buiten vastzaten niet met lege handen naar huis zouden gaan. De schare fans van Reach bloeide jaren voordat de mainstream Hip Hop het opmerkte vanwege de integriteit van het label.
Het grootste deel van de wereld opereert op, ‘Ik werk om resultaten te behalen’, zei Thomason, nu CEO van Collision Records, een in Phoenix gevestigd hiphoplabel. Die kerels werken hard vanwege hun overtuiging. Als de resultaten komen, werken ze hard. Als de resultaten niet komen, werken ze nog steeds hard vanwege de veroordeling.
De inleiding
In augustus 2011 hadden de meeste reguliere hiphopartiesten, fans en media-leden nog steeds geen idee wat een Lecrae was.
Zijn vorige drie albums - Rebel , Rehabilitatie en Rehab: de overdosis - had respectievelijk nr. 60, nr. 17 en nr. 15 op de Billboard in kaart gebracht. Reach had ook een selectie van zes artiesten opgebouwd van Lecrae, Trip Lee, Tedashii, KB, Andy Mineo en Derek Minor. Maar zoals gebruikelijk bij het personeel, opent een indrukwekkend cv vaak minder deuren dan de juiste verbindingen.
Op dat moment was Lecrae's meest invloedrijke goedkeuring afkomstig van de beroemde baptistenprediker John Piper - maar de 60-jarige, blanke theologen hebben weinig invloed op de reguliere Hip Hop-berichtgeving.
Nadat Reach in 2009 zijn hoofdkantoor naar Atlanta had verplaatst, kwam Lecrae weer in contact met iemand die dat wel deed: Torrance Esmond, beter bekend als producer Street Symphony, met wie Lecrae bevriend was geraakt tijdens zijn enige semester aan de Middle Tennessee State University.
Lecrae nodigde hem uit in zijn kerk en opnamestudio, waar Street Symphony de komende twee jaar drie nummers voor hem produceerde.
Waar ik muzikaal mee rock, moet dope zijn, zei Street Symphony. Jongens als Lecrae, Andy Mineo, ze hebben hard gewerkt, dus je moet het respecteren.
In 2011 introduceerde Street Symphony Lecrae bij publicist Tasha Stoute, die Lecrae naar de BET Hip Hop Awards gooide vanwege zijn jaarlijkse cyphers.
Stoute was overtuigend. BET nodigde Lecrae uit om deel te nemen, maar hij weigerde. Zijn vrouw Darragh werd binnenkort verwacht met hun derde kind, Landon.
Maar Landon werd geboren twee dagen voordat BET de freestyles filmde. Met de zegen van Darragh vloog Lecrae die nacht van Atlanta naar New York. Hij schreef en leerde het grootste deel van zijn vers in het vliegtuig.
Ik dacht bij mezelf: ‘Ik wil onderscheidend zijn. Ik wil absoluut de geur van mijn geloof hebben, maar tegelijkertijd wil ik ook cultureel relevant zijn en niet lijken alsof ik in een geïsoleerde bubbel zit '', zei Lecrae.
Als Lecrae in een luchtbel zat, deed hij het met zijn optreden, dat 4,1 miljoen mensen keken toen het op 11 oktober werd uitgezonden.
Lecrae had een geweldige levering, zei de legendarische hiphop-producer DJ Premier, die de cyphers draaide. Hij had vertrouwen in de manier waarop hij spuugde. Hij zag er gewoon klaar uit.
De zeven cyphers hadden een sterrencast met onder meer Grammy-winnende rappers Eminem en Ludacris. Lecrae's prestatie zonder slaap viel nog steeds op - om een andere reden dan dat BET zijn naam Lacrae spelde tijdens de uitzending (en, tegen Premier, Lecrae die de enige keer dat hij zijn regels verpestte tijdens het opnameproces niet vervloekte).
Er waren meer populaire rappers dan Lecrae, maar hij liet me echt opmerken omdat hij zijn mannetje stond als emcee, en hij had ook een kleine toegevoegde boodschap met zijn freestyle, zei Hawkins van Sirius XM. Als christen dacht ik: ‘Ho, dit is iets anders.’
Op dezelfde dag bracht Sirius XM-persoonlijkheid Statik Selektah Live & Let Live uit, een samenwerkingssingle met Lecrae van zijn compilatieproject Bevolkingscontrole . Statik Selektah ontdekte Lecrae omdat hij op 11 januari van dat jaar de Hip Hop-albumlijst van iTunes controleerde voor zijn eigen project, en het album van Lecrae Rehab: de overdosis zat nr. 1.
Zijn muziek maakte indruk op Statik Selektah, die Lecrae interviewde tijdens zijn radioshow. Statik Selektah maakte ook kennis met Rob Markman die, toen hij de muziek en het verhaal van Lecrae hoorde, dacht dat de verslaggeving te laat was.
[Lecrae] versloeg enkele van de rappers die we elke dag in de verkoopcirkel verslaan, zei Markman. Hij heeft duidelijk vaardigheden. Hij is populair omdat er mensen zijn die zijn platen kopen, tours verkopen en over hem praten. Waarom hebben we het niet over hem?
Mainstream Hip Hop-outlets begonnen Lecrae consequent te verslaan toen het nieuws van het project dat hij met Street Symphony in de winter van 2011 uitbrak, bekend werd gemaakt. Hij wilde een mixtape uitbrengen.
Begin 2012 huurde Reach Street Symphony in als A&R, en hij bleef zijn contactenlijst voor Lecrae benutten. Street Symphony toonde een onvoltooid Kerkkleding aan zijn vriend Don Cannon, een dj die 50 Cent en Ludacris had geproduceerd voor Grammy-winnende artiesten.
Onder de indruk stemde Cannon ermee in om het project te hosten. En 100.000 luisteraars gedownload Kerkkleding binnen 48 uur na de release van 20 mei 2012 en 250.000 binnen de maand. Dit diende als een waardevol marketinginstrument voor het album van Lecrae Zwaartekracht , die piekte op nummer 3 op Billboard en een Grammy won.
Sindsdien heeft Lecrae geen gebrek aan reguliere berichtgeving die zijn naam goed spelt. De New York Times , De Atlantische Oceaan , ESPN The Magazine , Rollende steen en Huffington Magazine hebben hun lezers verteld wat een Lecrae is. Jimmy Fallon nodigde hem uit om op 9 januari weer op te treden.
MTV, BET en Hip Hop Nation hebben hem gedekt, evenals leden van zijn label. Reach heeft 17 soloalbums in de hitlijsten op de Billboard 200 staan. Lecrae's huidige labelgenoten Reis Lee , Tedashii, KB en Andy Mineo en de voormalige Derek Minor en Sho Baraka hielpen bij het opbouwen van deze streak.
Sway vergeleek Reach zelfs met een vroege Def Jam, toen de thuisbasis van Hip Hop-pioniers LL Cool J , Public Enemy en The Beastie Boys.
Toen we in de jaren 90 muziek speelden, pakte je elke keer dat je een Def Jam-plaat kreeg deze op en luisterde ernaar omdat het merk zo betrouwbaar werd, zei Sway. Je begreep dat als een artiest op Def Jam uitkomt, ze waarschijnlijk geweldig zullen worden ... Ik denk dat Reach in dit genre zo is geworden.
De recordomzet van 2,3 miljoen en de versierde trofeeënkast trekken tot op de dag van vandaag belangstelling. Imprints van Universal Music Group, Sony Music Entertainment en Warner Music Group hebben Lecrae uitgenodigd voor vergaderingen, zei hij. Def Jam noemde Don Cannon in juli 2013 VP van A&R, en Cannon - die ook gastheer was van een Kerkkleding 2 mixtape afgelopen herfst - zei dat hij campagne voerde om Lecrae te contracteren.
Maar in plaats van lid te worden van een familie van dochterondernemingen waaronder Jay Z's Roc-A-Fella Records, Kanye West's G.O.O.D. Music and Ludacris ’Disturbing tha Peace, Reach tekende in maart met RED Distribution, de onafhankelijke marketingafdeling van Sony.
We hebben met veel verschillende mensen gediscussieerd, zei Washer. Iedereen heeft interesse gehad ... Maar we hadden gewoon nooit het gevoel dat iets zinvol was en de juiste keuze was om de erfenis van wat we doen en de cultuur van wie we momenteel zijn te beschermen.
Reach legt deze cultuur uit op de about-pagina van zijn officiële website, die anders leest dan die van typische hiphoplabels: De hartslag van Reach is Romeinen 1:16, 'Want ik schaam me niet voor het evangelie, want het is de kracht van God voor redding voor iedereen die gelooft. '
De 116 Clique is vernoemd naar dit bijbelvers. De muziek van Reach is hiphop per genre, maar bevat gospel-inhoud. Dit veroorzaakte verwarring bij The Academy over hoe ze te classificeren, en Lecrae's interactie met platenlabels is een verder bewijs van deze verwarring.
Grote labels hebben gewoon moeite om te begrijpen wat we aan het doen zijn, zei Lecrae. In hun gedachten zijn we gospel, dus willen ze ons koppelen aan de grootste gospelartiesten in de muziekindustrie. Of ze zeggen: ‘Oh! Ik snap het! Jullie willen gewoon als rap worden beschouwd. Kom op, we hebben dit lied genaamd Sippin ’Lean and Smoking ...’
Jullie snappen het niet. Het is gaaf.
De blauwdruk
Reach weigert het risico te lopen de vrijheid te verliezen aan een groot label dat zijn vermogen om de harten van mensen te beïnvloeden in gevaar zou brengen - zijn oorspronkelijke motivatie om lid te worden van de muziekindustrie.
Twee jaar geleden schreef een vrouw genaamd Marlene die naar dezelfde kerk ging als Trip Lee hem een brief. Marlene had kanker toen ze veertig was. Ze wist dat de dood nabij was, wat een afnemend aantal dagen met haar man en kinderen moeilijker maakte.
Ondanks deze pijn sprak haar brief haar dank uit. Ze vertelde Trip Lee dat er twee nummers op zijn album staan Het goede leven - Ik ben goed en breng me daarheen, waarvan het tweede vers gaat over een vrouw die sterft aan een ziekte - hielp haar vrede te vinden.
Ik weet dat ik lijd / dat zal me alleen maar moeilijker maken / De dood is slechts een deuropening om me naar mijn trouwe minnaar te brengen, zei Trip Lee over Ik ben goed.
Marlene's brief dient nog steeds als de ultieme bevestiging.
Ik besteed veel tijd aan het worstelen met elk woord dat ik zeg en zorgvuldig nadenk over niet alleen hoe het muzikaal klinkt, maar ook hoe het mensen beïnvloedt, zei Trip Lee. [Haar brief] zette me gewoon aan het denken: ‘Ik hou mezelf niet voor de gek. Het heeft echt invloed op mensen. ’En het is niet flauw ... Zelfs als je door de moeilijkste situaties gaat - zoals sterven aan kanker en je man en je kinderen achterlaten - heeft deze muziek zelfs iets te zeggen. En ik denk dat het komt omdat ik wijs op eeuwige, tijdloze waarheden.
Toen Trip Lee op 2 november aankwam in The Fillmore Silver Spring in Maryland om zijn labelgenoten, Lecrae en Andy Mineo, te zien optreden tijdens The Anomaly Tour, was het gebrul van schreeuwende fans een blok verderop te horen. Omstanders die niet bekend zijn met de Unashamed Movement, de bijnaam van de 116 Clique en zijn fans, worden vaak verbijsterd door de fanatici.
Mensen zouden bij onze shows zijn zoals: ‘Wat is er aan de hand? Hoe zijn al deze mensen hier zo gehyped? 'Zei Trip Lee. Dat maakt me aan het lachen. Ik hou van de verwarde blikken op de gezichten van mensen.
Statik Selektah was getuige van deze fans toen hij naar de Apple Store in SoHo, New York ging voor het optreden van Lecrae daar in 2012.
[Lecrae] sloot het blok af, zei Statik Selektah. Andy Mineo stak zijn hoofd uit om in de kamer te kijken en mensen zouden gek worden… De manier waarop ze gek op hen worden is anders. Ik weet niet wat het is.
Mineo gelooft dat hij weet waarom.
Ik denk dat we iets te bieden hebben op het gebied van muziek waar [fans] een diepe band mee hebben die je normaal gesproken niet in hiphop krijgt, zei hij. Veel van de kwetsbaarheid op records waar mensen mee te maken hebben. Wanneer je iemand op hartniveau beweegt, beginnen ze niet alleen de muziek te waarderen, maar ook jou als persoon.
Bereik wordt door grote labels verkeerd geïnterpreteerd omdat het een ander doel nastreeft, dat het wanneer heeft bereikt Afwijking verkocht 88.000 exemplaren in de eerste week, evenals in 2004 toen Echt praten verkocht …
Nou, wat het ook deed. Washer wist niet dat hij destijds om de verkoop in de eerste week moest geven.
We hebben altijd het gevoel gehad dat we succesvol waren omdat ons succes was gericht op mensen, zei Washer. Als je op het punt staat een album uit te brengen, hoop je dat het een bepaald bedrag verkoopt. Als je een tour doet, hoop je dat er een bepaald aantal mensen komt. Dat is er. Maar echt, ik herinner me Lecrae die op een houten kist stond bij de Boys & Girls Club voor 15 kinderen - dat was een succes.
Lecrae had een succesvolle 12 uur in september voordat hij begon aan The Anomaly Tour. Nadat hij optrad in de nacht van 18 september De Tonight Show , diende hij de volgende ochtend vroeg in de Rikers Island Prison in New York City.
Ik probeer er gewoon een gewoonte van te maken om iets te vinden dat me geaard houdt, zei Lecrae, dus de gevangenisreis was belangrijk voor mij, en dat was echt het hoogtepunt van dat weekend.
Reach weigerde het bekend te maken, maar het label werkte samen met een organisatie genaamd Send Musicians to Prison. De meeste van de 116 Clique brachten drie dagen door in de Rikers Island Prison en nog drie dagen in de Los Angeles County Jail in september.
Lecrae, Andy Mineo, Tedashii en KB vertelden gevangenen over hun christelijk geloof en gebruikten een draagbaar PA-systeem en iPad om concerten te geven.
[De rondleiding door de gevangenis] zorgde ervoor dat we wilden dienen in een hoedanigheid waar mensen onze namen niet zo goed kennen, zei Mineo. Je gaat naar buiten en doet [The Anomaly Tour], en iedereen kent ons en ze genieten van de show ... Dan doe je deze andere shows, en ze weten niet wie je bent. Het kan ze niet schelen. Ze genieten gewoon van het feit dat je tijd met ze doorbrengt en van ze houdt. Dat was verfrissend voor onze ziel, want soms kun je wennen aan het applaus.
Reach is opzettelijk om te voorkomen dat applaus zijn motivatie verandert. Op tournee neemt iedereen in het team deel aan een groepsbijbelstudie. Het label maakt ook elk jaar tijd vrij voor een retraite om zich weer op zijn missie te concentreren.
Sommige Reach-werknemers beperken zelfs hun salaris om zichzelf te beschermen tegen geld, wat misschien wel het meest afwijkende in de geschiedenis van Hip Hop is.
Het ging nooit om zaken eerst, zei Mineo. Ben en Lecrae dachten niet dat ze een van de beste onafhankelijke platenlabels van het land zouden hebben. Ze dachten gewoon dat ze muziek zouden uitbrengen die hielp de manier waarop mensen de wereld zien te veranderen.
Deze overtuiging, in combinatie met zijn kunstvorm naar keuze, heeft Reach een unieke relatie met de muziekindustrie gegeven - niet beter samengevat dan door Lecrae's nieuwste album, zei Sway.
Als je denkt aan een albumtitel zoals Afwijking , Ik denk dat over de hele linie beschrijft wat er aan de hand is met deze beweging via Reach Records, zei Sway. Het is als een raadsel: iemand moet een album maken met de naam Raadsel ... Je kunt niet echt vaststellen wat het is.
diggy simmons doe het zoals jij download
Lecrae & Reach Records zijn de raadsels van hiphop
Meer dan een decennium geleden vertrok Lecrae zonder blauwdruk vanuit een klein stadje in Texas waar je waarschijnlijk nog nooit van hebt gehoord om de harten van mensen te beïnvloeden door middel van hiphop. In plaats daarvan heeft hij aantoonbaar Hip Hop zelf beïnvloed, evenals de harten van mensen - en dat alles terwijl hij enthousiaste luisteraars aantrok in historisch tegenstrijdige genres.
Wat als gevolg daarvan de muziekindustrie in verwarring heeft gebracht over hoe ze hem moeten classificeren. Als Lecrae en zijn zevende studioalbum Afwijking werden dit jaar genomineerd voor beste artiest of album awards, zouden ze volgens The Academy geclassificeerd worden als Rap. Dit is na zijn zesde studioalbum Zwaartekracht won in 2013 de Grammy voor Best Gospel Album.
Waarom zijn jullie bang om anders te zijn? Vraagt Lecrae op zijn nummer Say I Won't, dat op 16 december halverwege de wedstrijd Miami Heat-Brooklyn Nets in première ging in het Barclays Center. De vraag is passend, aangezien Lecrae en zijn onafhankelijke label Reach Records waardevol zijn voor de industrie. ligt in de kenmerken waardoor ze afwijkingen vertonen.
