Citi Under Siege over zijn reis in de muziekindustrie en hoe hits worden gemaakt

Citi onder vuur , de CEO van onafhankelijk label Run It Up-records , heeft een enorm succesvolle carrière in de muziek achter de rug, en hij sprak met HipHopDX over zijn reis.

Run It Up is verantwoordelijk geweest voor talloze virale hits en heeft de afgelopen jaren honderden miljoenen streams verzameld en in totaal meer dan zeven miljard streams gegenereerd. Momenteel hebben ze meerdere virale hits, waaronder die van Moone Walker 'Lizzo.'

Citi's reis in de muziek begon eigenlijk veel spontaner dan de berekende bewegingen die hij vandaag maakt. 'Ik vertel mensen de hele tijd dat het belangrijk is om een ​​goede daad te doen', legden de muziekdirecteur en A&R uit aan DX . “[Er was een] jongedame die zwanger was tijdens mijn wiskundeles op de universiteit en ze zou veel dagen missen; dus ik pakte altijd haar werk.

“De vader van haar baby wordt uiteindelijk een platenbaas. Hij had een studio in de stad op het plein en hij was erg dankbaar dat ik deed wat ik deed. Dus hij had zoiets van: 'Hé, kijk man, ik heb een video-opname voor mijn groep. Voor elke persoon die je krijgt om naar de video te komen, geef ik je X bedrag dollars,’ toch? Het was misschien $ 5 per hoofd, omdat ik een cool kind was op de campus.

Citi stopte met 1.000 mensen voor de video-opname. Hij verdiende die dag misschien niet echt $ 5.000, maar het was de vonk die hij nodig had om de evenementenplanning in Atlanta voort te zetten.

Hij ging naar een vriend van hem die net zijn drankvergunning had gekregen bij een plaatselijke stripclub en vroeg of hij daar op maandag, de minst drukke avond, shows mocht geven. Hoewel de meeste clubs op maandagavond zelden uit de kast komen, staat ATL er ook om bekend Magic City maandag . 'Ik ben de enige gek die het opneemt tegen de grootste nacht in de stad', zei Citi.

Hij begon het op te nemen tegen de populaire Magic City-avond met zijn eigen open mic-avonden genaamd 'Celebrity Mondays'. Uiteindelijk was hij in staat om toptalent veilig te stellen om naar zijn feesten te komen en hielp hij nieuwe artiesten door de club te breken.

'Als de meisjes zich omkleedden of tussen de sets door, liet ik een artiest opstaan ​​en optreden', herinnert Citi zich. “En dat werd op dat moment mijn passie; Ik realiseerde me dat ik in de nieuwe artiest, artist development [game] wilde zijn. Omdat ik net die passie heb gekregen door die vonk van de artiest te zien wanneer ze één persoon in de menigte zien rocken tot hun stront; dus laat me weten dat er kracht zit in promotie. Er zit kracht in het vinden van dingen die getalenteerd zijn en de wereld eraan blootstellen.

Uiteindelijk, Citi, die op zoek was naar nieuw talent om door te breken, stuitte op een groep genaamd Fast Life Yungstaz die een nummer genaamd 'Swag Surfin' promootte .”

Citi hoorde het nummer voor het eerst in een universiteitsbar toen het een bruisend undergroundnummer was en herkende meteen het potentieel ervan om iets groters te zijn. 'Zodra het ritme zakt, springt elk kind in de club op', herinnert hij zich. “Ik beloof je dat het dak van de club gaat. Het was het meest magische muziekmoment dat ik ooit in mijn leven heb gezien.”

Citi bezorgde de groep later een platencontract met LA Reid. Van daaruit bleef hij nieuwe artiesten naar voren schuiven en zijn plek vinden in de overvolle muziekindustrie.

Tegenwoordig is Run It Up Records een onafhankelijk label dat jonge artiesten blijft breken door de kracht van muziek en sociale media — bekijk meer info hier .